Endlich sind Sie da: Die langersehnte jährliche Medienstudie von ARD/ZDF und der Global Digital Report 2026 von Meltwater. Die wichtigsten Erkenntnisse für den deutschen Markt fasse ich hier für Sie zusammen:

• 82,5 Prozent der Internetnutzenden verwendeten im Oktober 2025 mindestens eine Social-Media-Plattform. Das Geschlecht macht dabei kaum einen Unterschied: 49,9 Prozent der Social-Media-Fans sind weiblich.
• Das Wachstum der Social-Media-Nutzung schwächt sich ab: Wöchentlich nutzen 63 Prozent der Deutschen ab 14 Jahren soziale Netzwerke.
• Die Plattform mit den meisten Mitgliedern ist YouTube (64,7 Mio.), danach folgen Instagram (31,3 Mio.), Reddit (29,3 Mio.), LinkedIn (24 Mio.) und TikTok (23,7 Mio.).
• Auch bei der täglichen Nutzung hat YouTube die Nase vorn, hier folgen danach Instagram, Facebook und TikTok. LinkedIn liegt auf Platz 7 (hinter Snapchat und Pinterest).

Was leider in beiden Studien fehlt, sind die Zahlen zu Whatsapp – mit einer Durchdringungsrate von 95,5 Prozent dürfte der Messenger sämtliche Statistiken anführen.

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