Zusammen mit den Text-Bild-Posts gehören Karussells (die sogenannten „Document-Posts“) zu den reichweitenstärksten Formaten bei LinkedIn. Im aktuellen Update zu seinem Algorithmus-Report ist Richard van der Blom den Kriterien für einen guten Document-Post auf den Grund gegangen – die wichtigsten Punkte stelle ich hier für Sie zusammen:

• Ein ideales Karussell umfasst sechs bis neun Seiten mit einem maximal 100 Zeichen langen Einführungstext.
• Die erste Seite ist Ihre einzige Chance, die Aufmerksamkeit auf sich zu lenken – neben dem Titel muss hier auch ein Nutzen kommuniziert werden.
• Ein Gesicht auf der Startseite erhöht die Reichweite, ein Branding reduziert sie.
• Fette Überschriften und kurze Sätze verleiten zum Weiterwischen. Wird ein Karussell nicht bis zum Ende angesehen, wird es mit reduzierter Reichweite bestraft.
• Auch wenn ein Karussell-Post letztlich nichts anderes als ein mehrseitiges PDF ist: Vollgeschriebene DIN A4-Seiten haben hier nichts zu suchen. (72 % der Nutzenden nutzen LinkedIn auf dem Smartphone oder Tablet.)
• Auf die letzte Seite gehört eine speichernswerte Information. (Saves sind aktuell eines der wichtigsten Relevanzsignale bei LinkedIn.)

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