In meinem letzten Beitrag habe ich aufgezeigt, wie der LinkedIn-Algorithmus über die Reichweite Ihrer Beiträge entscheidet und was Sie tun können, um Ihren Inhalten einen Reichweiten-Boost zu verschaffen. Umgekehrt funktioniert das allerdings auch – folgende Punkte haben Richard van der Blom und sein Team im aktuellen LinkedIn-Algorithmus-Report als echte Reichweiten-Killer identifiziert:

• Weiterscollen: Wer ohne Interaktion über Ihren Beitrag hinwegscrollt, signalisiert dem Algorithmus Desinteresse.
• Keine Klicks auf „mehr“: Wenn nur wenige Menschen auf „mehr“ klicken, um Ihren kompletten Post zu lesen, scheint er nicht interessant zu sein – und wird entsprechend wenig ausgespielt.
• Abgelehnte Markierungen: Sollten Sie Personen in Ihrem Beitrag getaggt haben, wirkt es sich negativ auf Ihre Reichweite aus, wenn diese Markierungen ignoriert oder sogar entfernt werden.
• Toxische Kommentare: Negative oder themenfremde Kommentare erwecken den Eindruck, dass Ihr Beitrag von geringer Qualität ist oder den Prinzipien des Clickbaiting folgt.
• Niedrige Share-Rate: Wenn Ihr Beitrag trotz einer hohen Zahl von Impressionen nicht geteilt wird, geht der Algorithmus von Manipulation aus und unterstellt ein geringe Relevanz des Inhalts.
• Abschiede: Wenn Menschen unmittelbar nach dem Lesen Ihres Posts den Kontakt zu Ihnen auflösen oder „Entfolgen“, wird dies als Zeichen von Desinteresse gewertet und entsprechend bestraft.
• Negatives Feedback: Immer wieder werden Nutzende von LinkedIn nach der Werthaltigkeit ausgespielter Inhalte befragt – wenn Ihr Beitrag hier als nicht hilfreich bewertet wird, löst das eine Reichweitenreduzierung aus. Das Gleiche gilt, wenn Ihr Beitrag ausgeblendet oder gemeldet wird.
• Ignorierte Direktnachrichten: Wenn Sie regelmäßig keine Antworten auf Ihre Direktnachrichten bekommen, geht LinkedIn davon aus, dass Sie spammen – mit den entsprechenden Konsequenzen.

Das Grundprinzip ist hier erfreudlich klar: Je spannenden Ihre Inhalte sind, desto mehr und positiver reagieren Menschen darauf – und umso freundlicher wird der Algorithmus damit umgehen.

Bei welchem typischen Reichweiten-Killer haben Sie sich ertappt?